Spor ve bağlantı dünyasının önde gelen profesyonellerini bir ortaya getiren Brand & Sports Summit, 5-6 Şubat 2026 tarihlerinde Kadıköy Paribu Art’ta “Oyunu Değiştirenler” temasıyla gerçekleştiriliyor. Spor ve irtibat sanayileri ortasında güçlü bir köprü kuran tepe, tıpkı vakitte spor dünyasındaki yeni yaklaşımların, dönüşen bakış açılarının ve ilham veren uygulamaların paylaşıldığı özgün bir platform olma özelliğini sürdürüyor.
Zirvenin ana destekçileri ortasında yer alan yenilikçi hava yolu markası Corendon Airlines, 5 Şubat’ta düzenlenen “Geleceği Yaratanlar: Sporda Oyunu Değiştiren Marka ve İnsan Yatırımları” başlıklı oturumda sporun kurum kültürü ve marka stratejileri üzerindeki tesirini ele aldı. Oturum, Hürriyet Gazetesi Spor Müdürü Mehmet Arslan’ın moderatörlüğünde gerçekleşirken; Corendon Airlines İnsan Kaynaklarından Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı Berna Oskay ile Corendon Airlines Kıdemli Kurumsal Bağlantı ve Pazarlama Müdürü Pınar Pehlivan konuşmacı olarak yer aldı.
Spor, çalışanların şahsen deneyimlediği bir kültür alanı
Corendon’da sporun bir bağlantı aracı olmanın ötesinde, kurum kültürünün yaşayan bir modülü olduğunu Berna Oskay, şu değerlendirmelerde bulundu: “Sporu Corendon’da sadece dışarıya anlatılan bir marka lisanı olarak değil, çalışanların şahsen deneyimlediği bir kültür alanı olarak konumluyoruz. ‘Team Corendon’ çatısı altında hayata geçirdiğimiz yelken, koşu, bisiklet, kürek, basketbol ve voleybol gruplarımız; bu yaklaşımın en somut göstergesi. Ekiplerimizin katıldığı karşılaşmalarda elde edilen her muvaffakiyet, sırf sportif bir kazanım olmanın ötesinde; çalışan bağlılığını, ruhsal düzgün oluşu, dayanıklılığı ve jenerasyonlar ortasındaki bağı besleyen güçlü bir kültürel tesir yaratıyor.”
“Z nesli, markaların söylediklerinden çok yaşattıklarına bakıyor”
Sporun Corendon’da hiyerarşileri ortadan kaldıran, dayanışmayı ve birlikte başarmayı güçlendiren bir alan sunduğunu belirten Oskay, bilhassa genç yetenekler açısından bu yaklaşımın belirleyici olduğuna dikkat çekti. “Z jenerasyonu, markaların söylediklerinden çok yaşattıklarına bakıyor. Spora verdiğimiz dayanakla dışarıda anlattığımız öyküyle, içeride çalışanların etkin olarak dahil olduğu spor grupları ortasındaki tutarlılık; Corendon’u samimi ve inandırıcı kılıyor. Bu da patron markamız için güçlü bir bağlayıcı öge oluşturuyor,” dedi.
“Corendon’da spor, markanın vitrini değil; patron kimliğinin kalbi”
Corendon’da sürdürülebilir büyümenin insan, kültür ve bedellerle birlikte ele alındığını vurgulayan Oskay, kelamlarını şu sözlerle tamamladı: “Biz insanlara yalnızca bir iş değil, bir hayat ritmi sunan bir markayız. Corendon’da spor, markanın vitrini değil; patron kimliğinin kalbi.”
Spor, marka DNA’sının ayrılmaz bir parçası
Corendon Airlines’ın sporu marka DNA’sının ayrılmaz bir modülü olarak konumlandırdığını belirten Pınar Pehlivan ise markanın çok boyutlu iş birliği ve spor turizmi vizyonunu paylaştı. Pehlivan, “Sporun insanları bir ortaya getiren gücüne inanıyoruz. Bu inançla sırf gökyüzünde değil, yeryüzündeki tüm muvaffakiyet seyahatlerinde da sporun ve atletin yanında yer alıyoruz,” dedi.
Türkiye’nin spor turizmi potansiyelinin büyütülmesine katkı
İlklerin havayolu şirketi olarak çoklu iş birliği modeliyle spora verdikleri takviyesi her yıl daha da derinleştirdiklerini söz eden Pehlivan, ulusal ve memleketler arası mutabakatlarla Türkiye’nin spor turizmi potansiyelinin büyütülmesine katkı sunduklarını vurguladı. Pınar Pehlivan; Polonya’da Górnik Zabrze Futbol Kulübü ve Polonya Golf Federasyonu ile gerçekleştirilen iş birliklerinden, İngiltere’de Hull City ekibiyle yol arkadaşlığına; Belek’te düzenlenen milletlerarası golf tertiplerinden Türkiye’deki basketbol ve futbol yatırımlarına kadar geniş bir yelpazede projeler yürüttüklerini aktardı.
“Sporun dönüştürücü gücüne ortak oluyoruz”
Türkiye’de hayata geçirilen iş birliklerine de değinen Pehlivan, “Antalyaspor’un stadyumuna verdiğimiz takviyesi ‘Corendon Airlines Park’ ismiyle sürdürmekten ve Corendon Alanyaspor’a katkı sağlamaktan memnunluk duyuyoruz. Spor yatırımlarımızı yaptığımız projelerle taçlandırıyoruz. Bu sayede sporun dönüştürücü gücüne ortak oluyoruz. Anadolu Efes Spor Kulübü iş birliğiyle EuroLeague heyecanını birinci defa Antalya’ya taşıdık. 14 Kasım 2025’te oynanan Anadolu Efes ile FC Bayern Munich müsabakası, 10 bin kişilik Antalya Spor Salonu’nda unutulmaz bir atmosfer yarattı.”
“Sporun her kısmında var olmaya devam ediyoruz”
Spor altyapısına yönelik yatırımların da altını çizen Pınar Pehlivan, Antalya Lara’daki Corendon Football Center ve Corendon Tennis Club Kemer üzere tesislerin, Türkiye’nin memleketler arası spor tertiplerindeki cazibesini artırdığını belirtti. Outdoor sporların da Corendon Airlines’ın uzun soluklu takviye verdiği alanlar ortasında yer aldığını tabir eden Pehlivan, “Salomon Kapadokya Ultra-Trail® ve Tahtalı Run to Sky üzere itibarlı tertiplere takviye vererek sporun her kısmında var olmaya devam ediyoruz” dedi.
Kaynak: (KAHA) Kapsül Haber Ajansı
